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2017中國IP產業高峰論壇: 品牌跨界 共享價值

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[2017/8/21 9:58:27]

8月15日下午,由廣東省動漫行業協會理事單位深圳前域動漫文化有限公司、中國產學研投融資聯盟、深圳產學研合作促進會聯合主辦,樂標協辦的2017中國IP產業高峰論壇在深圳成功舉辦,中國IP產業領軍人物歡聚一堂,共享盛事。稻長從前方發來第一手資訊。

 

2017中國IP產業高峰論壇仍然由廣東省動漫行業協會的老朋友早鳥投資聯合創始人兼CEO謝坤澤擔任,他已連續4年參加并擔任中國IP產業高峰論壇主持人,他熱情洋溢地拉開本次高峰論壇的序幕,也是2017中國IP產業年會(CIIC)的序幕。



謝坤澤先生用“三住原則”描述廣東省動漫行業協會理事之一,本次中國IP產業年會的主辦方之一深圳前域動漫文化有限公司的董事長王斌,即“扛得住、熬得住、耐得住”,與會嘉賓對此報以熱烈的掌聲,因為他在座的很多嘉賓一樣,在IP產業鏈的各個環節堅持耕耘。

王斌先生提出“未來已來,IP為王”,借助粵港澳大灣區優勢,主辦方之一前域文化的目標是打造中國IP產業第一綜合服務平臺,以“會展節網”四字概括了其主要業務板塊,22場IP產業專業會議、深圳IP授權展、上海IP衍生品展、漫洽會、二次元粉絲節、線上線下授權網等等,匯聚多家優質IP合作伙伴、新興IP合作伙伴、生產廠商合作伙伴、衍生品渠道合作伙伴等等。


主題演講精彩分享

今年高峰論壇主題演講嘉賓包括中國動漫集團發展研究部主任宋磊、中金公司執行總經理孟瑋、愛奇藝動漫中心總經理李菲、藝恩網合伙人/副總裁侯濤、樂標文化CEO吳英豪。

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最新政策風向:到底開發什么IP?


中國動漫集團發展研究部主任宋磊指出,根據文化產業司數據統計,中國文化消費潛在規模47026億元,目前還有36638億元缺口;電影市場從2014年到2016年增長一倍,動漫產業從2010年的471億元增值2016年的1300多億元,最新政策指出2020年我國動漫產業要達到2000億元,還有很大成長空間。


中國動漫集團發展研究部主任宋磊在對于IP創意源的分析中著重提出,在政策語境下的中國元素包括固有元素(領土、人種、物產、氣候等)、傳統文化元素(詩詞、功夫、中醫等)、現代文化元素(女排精神、航天等)。應對目前《網絡視聽節目內容審核通則》66條禁令明確負面清單,正面清單梳理出來把握三點——中國夢、社會主義核心價值觀、中華優秀傳統文化


隨著目前播出管理更加嚴格,互聯網與傳統媒體標準將逐步統一,未來政策的關注點將會在互聯網。宋磊指出,雖然目前政策還未鋪開,但是已經有在民營媒體上嘗試,通過特殊管理股制度,注入國有文化企業的把控,動因正是要把國有企業的導向把控力與民營企業的市場運營力結合起來。因此,未來社會效益與經濟效益協調會使國有、民營的合作將大大加強。



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影視IP選擇3要素


雖然藝恩網合伙人、副總裁侯濤先生并未直接回答主持人謝坤澤先生關于《戰狼2》票房預測的犀利提問,但他通過精彩的演講為大家分享了影視IP選擇3要素。影視作品的高流量、高關注、短周期3個特點需要與影視衍生品的互動體驗(產品設計)、影院電商(銷售渠道)、聯合營銷(市場推廣)這三方面的特點是需要討論的課題。侯濤先生提出的影視IP選擇3要素就是人格魅力、世界觀、產品力。


1、 人格魅力:需要關注人物脫離故事后依然有生命力,現在多數作品都是現有故事再有人物塑造,好萊塢是先有人物形象再編織故事。


2、 世界觀: 一個人對世界總的態度和看法——物質、意識、唯心、唯物等等,在影視作品IP選擇上,我們希望是有架空的世界觀、多元宇宙的存在,需要很多創新的元素。


3、產品力:以《繡春刀》推出的傘來看,消費要素來講,這把傘是感性驅動,所屬影視衍生品的消費屬于非理性消費,較少考慮本身的使用價值。在觀后消費路徑上面,在影院購買后可買到消費品,或者主動創造消費情景和體驗。這些構成了產品力。


圓桌討論精彩分享

本次圓桌論壇環節由資本圓桌論壇與授權圓桌論壇兩部分組成,資本圓桌論壇上請來了梧桐樹資本合伙人童瑋亮、樂游資本合伙人段斌、暴風梧桐資本創始合伙人王東、快樂工場CEO曾龍文、達晨創投TMT負責人何士祥、峰瑞資本早期項目負責人王曉今。授權圓桌論壇請來了奧飛娛樂授權事業部總經理羅曉星、騰訊動漫高級總監何子藝、愛奇藝兒童中心總監郭洋、夢之城文化CEO于仁國、方特動漫副總經理李小紅


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資本界給IP企業的建議:

注重原創內容、科技帶來新體驗、關注95、00后需求


資本界嘉賓表示現在政策比較緊,投資人見面的時候都在聊投的哪些公眾號被封了,哪些作品被下架了,因此投什么大家都有新的思考與見解,也給IP企業提出了不同維度的建議。


主要投中后期項目的梧桐樹資本合伙人童瑋亮表示,95、00后為正版內容付費、為衍生品付費的意愿很強烈,未來內容付費市場很大。中國泛娛樂行業的標準化、市場化會向好萊塢學習。


暴風梧桐資本創始合伙人王東、樂游資本合伙人段斌不約而同地提出將對高科技搭載精品內容方面進行關注。達晨創投TMT負責人何士祥表示關注體育類電影、快消品消費升級、娛樂和快消品結合。


快樂工場CEO曾龍文判斷未來三到五年內將會是95、00后消費高峰期,將關注能夠將這部分人群在童年時期所喜歡的動漫、小說內容進行動漫、影視的轉化的公司。目前好的衍生品設計稀缺,需要把好的內容轉化為好的用品。


峰瑞資本早期項目負責人王曉今提出將繼續關注原創精品內容,他們非常關注內容團隊,主創人員是非常重要的。她給IP方建議是,早期會關注夢想和故事,但prea后還是注重收入利潤的。


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授權圓桌論壇嘉賓:

體驗!跨界!創新!


強調“真正擁有全產業鏈的公司是奧飛娛樂”的奧飛娛樂授權事業部總經理羅曉星表示,未來將注重物聯網,會在新的領域去嘗試,也會在體驗方面發力,目前國內做得很好的是IP跟消費品結合,但未來我們要做好IP跟消費結合。


騰訊動漫高級總監何子藝關注K12以上的,現在看IP流行什么,要看目前大學生四年發生了什么事、流行什么,會決定未來他們消費方向,其中所包含的很多梗都可以做未來的內容。未來騰訊動漫關注跨界、突破次元壁。


愛奇藝兒童中心總監郭洋站在兒童垂直領域來說,需要搞定付費買單的80、90后家長,他們大部分是高知人群,建議大家開發優質內容。家長對海外優質原版內容付費意愿較高,建議大家著眼海外、全球化,目前包括互聯網、物聯網、內容都是相通的,希望能夠把優質海外內容進行本土化改造,將優質內容輸出海外。


夢之城文化CEO于仁國介紹夢之城專注形象類的動漫品牌,慢慢做出大眾化的品牌,最直接的機會就是體驗經濟,餐飲結合、未來將有商場室內樂園、主題小鎮合作、洲際酒店做親子房等等。



方特動漫副總經理李小紅表示方特動漫將更注重IP煥新,將拓展受眾人群,除了占領低幼年齡段人群,還將通過與流行時尚結合、讓IP跨界玩嘻哈等等,實現受眾人群年齡段向上拓展。比如,他介紹將與zoo咖啡進行為期一個月的合作,不僅有IP衍生品展示,還會通過很多走心文案,打動走進咖啡廳的白領們。


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明天稻長將帶來

第5屆深圳IP授權展現場報道!



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